IAB Tech Lab es una conocida asociación internacional encargada de producir y ayudar a las empresas a implementar estándares técnicos globales de la industria. Esta organización anunció recientemente que desarrolló un nuevo token digital que reemplazaría a las cookies. Sus miembros afirman que ofrecerá un mejor equilibrio entre las necesidades de los publicistas y de los usuarios.
¿Cómo funcionaría el nuevo sistema?
Actualmente la mayoría de las páginas web trabajan con cookies. Estos son archivos creados por un sitio web que guardan datos acerca de sus visitantes. El objetivo es identificar al usuario almacenando su historial de actividad. Cada vez que visitás un sitio web por primera vez se guardan cookies en tu navegador, al visitarlo nuevamente el servidor hace uso de esas cookies para mostrarte ese sitio de manera más personalizada.
Gracias a las cookies es posible la personalización de anuncios publicitarios y contenido en base a los intereses y comportamiento del usuario. Este aspecto fue cuestionado duramente. ¿Cuál fue el argumento? que las cookies invadían la privacidad de los visitantes. Como consecuencia, se decretó que todas las páginas web que trabajaran con cookies debían informar al usuario de esto. Por este motivo habrás visto varias veces que al ingresar aparece un cartel avisando del uso de cookies, al clikear “aceptar” este desaparece.
Este sistema que fue creado hace 20 años está quedando obsoleto. Desde hace varios años, profesionales del mundo del Marketing Digital vienen manifestado la necesidad de obtener más información acerca de los perfiles de los usuarios, datos que los cookies no tienen la capacidad de aportar.
IAB Tech Lab informó en uno de sus comunicados que existe una “proliferación de dispositivos personales conectados que generan una gran cantidad de datos personales, con un potencial creciente de mal uso”.
Su propuesta está basada en configuraciones de privacidad y controles del consumidor vinculados a un identificador neutral y estandarizado.
El sustituto de las cookies sería un token único que puede ser utilizado por todos los editores y publicistas online para identificar a cada usuario, permitiendo que las preferencias de uso de datos sean reconocidas por cualquier sitio web que visites. Sólo las empresas que respeten tus decisiones de privacidad podrán utilizarlo. Y si algún usuario quiere eliminar sus datos o que no se realice su seguimiento, podría indicarlo y evitar el almacenamiento de su información.
Por el momento no se publicaron más detalles sobre el proceso de implementación. IAB Tech Lab reconoció que la transición del modelo actual basado en cookies tendrá que ser paulatina y llevará tiempo.
